Spinn

KAMPANJ
Electric Beer

BYRÅ
EINRIDE DESIGN (INHOUSE AGENCY)

KUND
Carlsberg Sverige

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Electric Beer var ett B2B-case som gjorde Einrides komplexa teknik för elektrifierad godstransport begriplig genom ett konkret bevis. Tillsammans med Carlsberg Sverige lanserades en limiterad alkoholfri öl som bryggdes och transporterades helt med eldrivna lastbilar från Einride. Varje burk fungerade som en fysisk ingång till Einrides digitala plattform: via en QR-kod kunde mottagaren följa hela transportkedjan i realtid och ta del av data kring rutter, laddning och utsläppsbesparingar jämfört med diesel. Kampanjen riktade sig till beslutsfattare inom näringsliv och industri och genomfördes främst i egna och förtjänade kanaler. Resultatet blev ett internationellt uppmärksammat B2B-case som stärkte Einrides position som techbolag, ökade förståelsen för elektrifierad logistik och skapade mätbart genomslag i affärs-, teknik- och hållbarhetsmedia – helt utan betald spridning.

KAMPANJ
Bilfetma

BYRÅ
JMWGolin

KUND
EasyPark by Arrive

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Vårt uppdrag är att positionera EasyPark by Arrive som en global expert och innovatör i frågor om mobilitet och stadsutveckling. Eller kort och gott, parkering. Så, hur får vi människor, framförallt lokala beslutsfattare, att bry sig om parkering? Jo, genom att skamma bilarna med ett nytt begrepp: Bilfetma. Baserat på data om att bilar blir bredare och påverkar framkomligheten i våra städer, blev ”den skenande bilfetman” en ny vinkel för att få journalisters uppmärksamhet. Det gav EasyPark by Arrive möjlighet dela kunskap insiktstjänster vilka bidrar till att göra stadslivet smidigare. Arbetet resulterade i 12 pressklipp i Sverige med potentiell räckvidd på 4,8M. EasyPark by Arrive såg under 2025 en 4,88% närvaroökning i antal svenska städer. Upplägget exporterades till PR-avdelningar över hela världen som använde sina lokala talespersoner för att positionera EasyPark by Arrive kopplat till mobilitet i städer. Internationell räckvidd på 24M och ökning i stadsnärvaro på 16,28%.

KAMPANJ
Prompt What Matters

BYRÅ
Norrsken

KUND
Norrsken

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
In 2025, more than $200 billion flowed into AI startups – nearly half of all global venture capital and the largest tech capital wave ever. Yet most of that money chased the same narrow use cases: sales agents, automated emails and marginal productivity gains. With technology of almost godlike power, the industry was solving the wrong problems.

Prompt What Matters was created to change that. Norrsken took clear ownership of AI for good, with the ambition to inspire and mobilise the next generation of entrepreneurs to use AI to fix what actually matters: climate, health, education and society.

Through tier-1 global media (Bloomberg, Reuters, Forbes, CNBC), large-scale events, outdoor activations, policy dialogues with EU decision-makers and the World's Largest Fixathon, Norrsken became one of the world’s strongest thought leaders in AI for good – helping shift the conversation from optimising clicks to fixing systems.

KAMPANJ
The Faroe Island Space Program

BYRÅ
SKF och Nord DDB

KUND
SKF

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
I en komplex B2B-affär, där besluten fattas långt innan ett köp sker, är varumärkesförtroende och upplevd innovationsförmåga avgörande. PR blev ett strategiskt verktyg för att påverka dessa faktorer tidigt i kundresan.

Journalister vill inte skriva om kullager. Men ett rymdprogram på Färöarna – utan någon ambition att lämna jorden – skapade global nyfikenhet. Bakom rubriken fanns en verklig innovation: undervattensdrakar, optimerade med SKF-teknologi, som utvinner energi ur tidvattenströmmar. The Faroe Islands Space Program är ett PR-initiativ från SKF, skapat för att ta plats i den globala diskussionen om framtidens energi och göra avancerad industriell teknik relevant för en bred publik. Genom att använda rymdkapplöpningen som kulturell referensram lyckades SKF bryta igenom mediebruset.

Initiativet genererade över 1 400 förtjänade artiklar och en potentiell räckvidd på 839 miljoner. Ett strategiskt PR-skifte som positionerade SKF som en innovativ clean-tech-aktör i global media.

 

KAMPANJ
En dramatiserad enkät

BYRÅ
Gullers Grupp

KUND
Officersförbundet

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
I avtalsrörelsen 2025 ville Officersförbundet sätta svenska militärers villkor på agendan – med fokus på löner – och påverka både Försvarsmakten och politiker samt engagera medlemmar och allmänhet. Med en digital undersökning och Sveriges första dramatiserade enkät – där allmänheten testade militäryrket live samtidigt som de svarade på samma frågor – skapades både fakta och känsla. Kampanjen gav dubbla effekter: opinion med tydliga siffror i medier och starkt engagemang i sociala kanaler. Resultatet blev 44 medieinslag med en total förtjänad räckvidd på 31 639 897, inklusive TV4 Nyhetsmorgon och ledarplats i Dagens Industri, samt 500 nya medlemmar (25 % ökning ) och ökad webbtrafik. Kampanjen visade hur kreativt och strategiskt PR-arbete kan påverka både samhällsdebatt och medlemsengagemang.

KAMPANJ
Telia Payback

BYRÅ
Prime Weber Shandwick

KUND
Telia

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Telia Payback är lanseringen av ett nytt digitalt säkerhetsskydd mot wangiri-bedrägerier, där logiken i kampen mot telefonbedrägerier vänds: i stället för att konsumenter drabbas ekonomiskt får bedragarna själva betala. Utmaningen var att göra ett tekniskt skydd, som i bästa fall aldrig märks, till en relevant och engagerande nyhet för en bred allmänhet.

Genom en PR-strategi som flyttade kommunikationen från teknik till känsla och handling utvecklades skyddet so Telia Payback – ett tydligt och intuitivt koncept som gestaltar upprättelse och motstånd. I stället för att behålla intäkterna från bedragarna skänkte Telia pengarna till Brottsofferjouren, vilket stärkte både trovärdighet och samhällsnytta.

Lanseringen skapade brett och kvalitativt genomslag i förtjänade medier, engagerade människor genom ett deltagardrivet grepp i sociala medier och bidrog till att stärka Telias position som en handlingskraftig och trovärdig aktör inom digital säkerhet.

KAMPANJ
Vänvård

BYRÅ
Wenderfalck

KUND
Apotek Hjärtat

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Apotek Hjärtats samhällsengagemang sträcker sig bortom apoteksdisken. När regeringen 2025 slog fast att ofrivillig ensamhet är ett av de största hoten mot folkhälsan såg Apotek Hjärtat behovet av att agera. Resultatet blev Vänvård – en världsunik personalförmån som liknar friskvård, där medarbetare får avsatt arbetstid och ekonomiskt bidrag för att vårda relationer.

Initiativet uppmärksammades över hela världen med en total räckvidd på 530 miljoner människor och ett PR-värde på 240 miljoner SEK, vilket motsvarar mer än 300 gånger investeringen. Regeringen lyfte dessutom initiativet som ett föredömligt exempel på hur näringslivet kan bidra till att bekämpa ensamhet.

Internt märktes effekten tydligt. 64 % fler medarbetare umgicks oftare med vänner, 46 % tillbringade mer tid med nya bekanta och 91 % uppgav att de kände sig mer socialt tillfredsställda. 77 % uppgav dessutom att de trivs på jobbet och skulle rekommendera Apotek Hjärtat som arbetsplats – det högsta resultatet hittills.

 

KAMPANJ
Inte bara Stockholms filmfestival

BYRÅ
Geelmuyden Kiese & Rocket Science

KUND
Stockholm International Film Festival

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Sedan pandemin har Stockholms filmfestival både haft svårt att nå nya målgrupper och att locka tillbaka den befintliga. Uppdraget var att öka relevans, efterfrågan och faktisk konsumtion av festivalens utbud.

Genom kampanjen ”Inte bara Stockholms filmfestival” flyttades festivalupplevelsen till en ny, oväntad kontext. Sex nordiska premiärer arrangerades i privata hemmabiografer runt om i Sverige och integrerades fullt ut i festivalens ordinarie program och biljettsystem. Därmed kunde konsumenter uppleva en internationell filmfestival i sitt närområde, i miljöer präglade av passion och personligt engagemang.

Med en PR-strategi byggd på förtjänade kanaler och lokala berättelser skapades starkt engagemang hos både nya och befintliga besökare. Hemmabioägarna fungerade som autentiska avsändare och drog publik långt utanför festivalens traditionella målgrupp.

Resultatet var tydligt med en föryngring av publiken samt kraftigt ökad försäljning – helt utan köpt media.

KAMPANJ
Sajna Janne

BYRÅ
JUNG

KUND
Svenska Spel/Eurojackpot

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Är det rimligt att en av Sveriges bästa fotbollstränare genom tiderna helt plötsligt coachar…ett Korpen-lag? Ja – i alla fall om du vunnit på Eurojackpot.

När Eurojackpot stod inför utmaningen att nå nya målgrupper i en reklamtrött och hårt reglerad kategori anlitade vi Janne Andersson som vår influencer för att visa, inte säga, vad en miljardvinst kan innebära. Du kan till exempel
”sajna Janne” som tränare till ditt Korpen-lag.

Genom att flytta en landslagstränare från VM-arenor till Korpenplaner – och göra det möjligt för amatörlag runt om i Sverige att vinna Janne som coach för en match – förvandlade Eurojackpot en abstrakt miljardvinst till något konkret och kulturellt relevant. Det handlade inte om pengar, utan om vad vinsten faktiskt kan innebära – vilket ledde till ökad försäljning, fler nya kunder och ett kraftigt lyft i varumärkeskännedom.

Från klubbtränare i Halmstad, till förbundskapten i herrlandslaget – till influencer. Ja, Janne Anderssons karriär har gått spikrakt uppåt! Förtjänad räckvidd: 18,5 miljarder.

KAMPANJ
The Condom Call

BYRÅ
Valtech Radon

KUND
RFSU

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Under många år har kondomanvändningen bland 16-20-åringar ökat stadigt, men 2024 sågs ett trendbrott. Utmaningen blev att påminna unga om kondomen, med målet att öka både intentionen att använda kondom men framförallt den faktiska användningen.

Genom meddelandetjänsten The Condom Call, och röster från några av Nordens största influencers, fick vi kompisar – de som faktiskt är med när ragget övergår till en potentiell chans till sex – påminna varandra om kondomen i stundens hetta. Med humor som inramning skapade vi samtal som var lätta att dela men också förde fram det viktiga budskapet.

Vår digitala lösning var lätt att sprida, vilket resulterade i närmare 80 000 delade samtal men också en faktiskt beteendeförändring där både intentionen och kondomanvändningen i målgruppen ökade. Genom The Condom Call lyckades RFSU få unga att själva dela det viktiga budskapet om att skydda sig i stunden det behövs som mest – en positiv kedjeeffekt som ledde till att fler unga använder kondom.

 

KAMPANJ
Julpåskölen

BYRÅ
BBDO Nordics

KUND
Eriksberg, Carlsberg

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Julpåskölen, en produktinnovation i sin enklaste form: dubbla etiketter. När julen är över rivs den röda etiketten av, och julölen lever vidare som påsköl med sin nya gula etikett. Inget nytt recept. Bara ett nytt sätt att tänka. Julöl är en stark tradition men 57 % har julöl kvar efter helgen. Samtidigt lanseras påsköl, som ofta är samma mörka, kryddiga lager. Fast den ena passar till sillen, laxen och köttbullarna på julbordet och den andra till sillen, laxen och köttbullarna på påskbordet. Så istället för att låta julölen gå till spillo, fick vi den att vara ända till påska.

Kampanjen lanserades inför julen 2024, med flaskan som huvudmedia, förstärkt av influencers, digitala kanaler och print. Målet var att skapa uppmärksamhet, driva samtal och förändra beteende. Resultat: 22 miljoner i räckvidd, 2,2 miljoner visningar på TikTok och ökad marknadsandel. En idé som gjorde hela flaskan till innovation.

KAMPANJ
Mental Friskvård

BYRÅ
Gullers Grupp

KUND
Studio Acusticum

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Studio Acusticum ville tillgängliggöra kulturen för fler och synliggöra kulturens roll i samhället. Vi valde aktion före enkom opinion. Med kampanjen Mental Friskvård skapade vi en strategisk ingång som gjorde att vi kunde nå kundens mål. Genom policyinnovation i form av FriskvårdPlus-kortet och en noggrant kurerad PR‑dramaturgi byggde vi en tvärsektoriell rörelse där forskare, kulturaktörer, arbetsgivare och allmänhet deltog. Med trovärdiga talespersoner och skräddarsydda vinklar för nyhets-, arbetslivs- och kulturredaktioner skapade vi gehör för frågan. Resultatet: en räckvidd över 22,5 miljoner och ett samtal som fortfarande tilltar i intensitet. Studio Acusticum och Piteå har positionerats som först ut i landet att omsätta idén i praktik, och frågan om kultur som friskvård har nått den juridiska nivån. Skatteverket har bekänt regelverket som föråldrat och kultur som friskvård ska prövas i Högsta domstolen. Ett bevis på att effektiv PR-innovation kan driva systemförändring.

KAMPANJ
Inte bara Stockholms filmfestival

BYRÅ
Geelmuyden Kiese & Rocket Science

KUND
Stockholm International Film Festival

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Sedan pandemin har Stockholms filmfestival både haft svårt att nå nya målgrupper och att locka tillbaka den befintliga. Uppdraget var att öka relevans, efterfrågan och faktisk konsumtion av festivalens utbud.

Genom kampanjen ”Inte bara Stockholms filmfestival” flyttades festivalupplevelsen till en ny, oväntad kontext. Sex nordiska premiärer arrangerades i privata hemmabiografer runt om i Sverige och integrerades fullt ut i festivalens ordinarie program och biljettsystem. Därmed kunde konsumenter uppleva en internationell filmfestival i sitt närområde, i miljöer präglade av passion och personligt engagemang.

Med en PR-strategi byggd på förtjänade kanaler och lokala berättelser skapades starkt engagemang hos både nya och befintliga besökare. Hemmabioägarna fungerade som autentiska avsändare och drog publik långt utanför festivalens traditionella målgrupp. Resultatet var tydligt med en föryngring av publiken samt kraftigt ökad försäljning – helt utan köpt media.

 

KAMPANJ
Bankettmenyn 2025

BYRÅ
JMWGolin

KUND
MAX Burgers

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Hur följer man upp en stor PR-succé och gör den ännu bättre? Jo, man gör den till en efterlängtad, återkommande tradition. När vi fick uppdraget att upprepa MAX Bankettmeny under Nobelveckan var den givna frågan: Hur skapar vi nyhetsvärde för något som redan gjorts? Lösningen blev att ta det som var så bra med den första upplagan och ösa på med mer av allt. Mer och längre hypebyggande inför lanseringen, nytt spännande svenskt kocksamarbete, fler menyer till försäljning, ny rätt på menyn, mer lyx och mer tillgänglighet. Sammantaget en integrerad PR-kampanj med bred palett av kommunikationsinsatser, samarbeten, event och pressbearbetning som gjorde årets Bankettmeny från MAX till ett gott och högljutt startskott för en uppskattad ny svensk mattradition.

KAMPANJ
The Kidney Pass

BYRÅ
NORD

KUND
Way Out West

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
När biljetterna till Way Out West 2025 sålde slut redan under våren – uppstod en möjlighet att göra en samhällsinsats och samtidigt skapa positiv uppmärksamhet

Genom att utnyttja den stora efterfrågan på biljetter kunde vi omvandla människors eget begär till en konkret handling för någon annan. När begäret efter biljetter är så starkt dyker uttrycket ”jag skulle ge en njure för en biljett” upp. Samtidigt hade antalet organdonatorer minskat de senaste åren, vilket gjorde frågan viktigare än någonsin.

Därför skapade vi The Kidney Pass. Genom att frigöra ett begränsat antal biljetter, gjorde vi det möjligt att få en biljett, under förutsättning att de registrerade sig som organdonatorer. Vi gav dem bokstavligen möjligheten att ”ge en njure” för en festivalbiljett.

Med en stark konceptualisering och en PR-driven kärna fick kampanjen ett enormt genomslag med 150+ artiklar i 30 länder. När över 2 000 personer registrerat sig i donationsregistret stod det klart att kampanjen lyckats.

KAMPANJ
En ikon är tillbaka!

BYRÅ
Passion Lab och The Stockholm Project

KUND
Trygg-Hansa

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Uppdraget var att åter etablera Trygg-Hansa som sponsor till SHL efter nästan 20 års frånvaro och vinna hockeymålgruppen samt medias förtroende. Målet var att med hjärta, stolthet och trovärdighet visa att Trygg-Hansa är tillbaka i svensk hockey – och att snabbt skapa hög kännedom. Strategin byggde på att relansera den ikoniska polotröjan, en symbol som väcker minnen och känslor hos hockeyfans över hela landet. Under lanseringen på SHL:s upptaktsträff, där hela hockeysverige och media anslöt, bar alla tränarna åter den klassiska polotröjan och samlades för en gemensam pressbild. Med en PR-driven aktivering, utan köpt media, spreds budskapet organiskt via press, sociala medier och hockeyns egna kanaler. Resultatet blev ett kraftfullt genomslag och massivt engagemang bland fans och media. Ett PR-värde på över 14 miljoner och 78 % kännedom som sponsor redan efter en månad – ett tydligt bevis på att Trygg Hansa åter tagit position i hockeyns värld.

KAMPANJ
The Swedish Prescription

BYRÅ
Prime Weber Shandwick

KUND
Visit Sweden

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Visit Sweden gav oss i uppdrag att marknadsföra hela Sverige som turistland och stärka Sveriges attraktionskraft som besöksmål. Resultatet blev The Swedish Prescription – en kampanj som gjorde Sverige till världens första land tillgängligt på recept. Kampanjen lanserades via herofilm, digital plattform och internationell PR och genererade över 1800 artiklar i 70 länder, 4,13 miljarder i räckvidd, €26,85M i earned media value, +227 % ökat intresse för Sverige som resmål samt 8 000 nedladdade recept.

KAMPANJ
Inte bara Stockholms filmfestival

BYRÅ
Geelmuyden Kiese & Rocket Science

KUND
Stockholm International Film Festival

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Sedan pandemin har Stockholms filmfestival både haft svårt att nå nya målgrupper och att locka tillbaka den befintliga. Uppdraget var att öka relevans, efterfrågan och faktisk konsumtion av festivalens utbud.

Genom kampanjen ”Inte bara Stockholms filmfestival” flyttades festivalupplevelsen till en ny, oväntad kontext. Sex nordiska premiärer arrangerades i privata hemmabiografer runt om i Sverige och integrerades fullt ut i festivalens ordinarie program och biljettsystem. Därmed kunde konsumenter uppleva en internationell filmfestival i sitt närområde, i miljöer präglade av passion och personligt engagemang.

Med en PR-strategi byggd på förtjänade kanaler och lokala berättelser skapades starkt engagemang hos både nya och befintliga besökare. Hemmabioägarna fungerade som autentiska avsändare och drog publik långt utanför festivalens traditionella målgrupp.

Resultatet var tydligt med en föryngring av publiken samt kraftigt ökad försäljning – helt utan köpt media.

 

KAMPANJ
World Motion - GöteborgsOperans Danskompani + Anton Corbijn

BYRÅ
GöteborgsOperan Inhouse

KUND
GöteborgsOperan

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
GöteborgsOperans Danskompani är ett av världens ledande samtida danskompanier – men på hemmaplan motsvarade inte kännedomen de internationella framgångarna.

Därför ville vi skapa förtjänad uppmärksamhet och engagemang för att få fler att förstå att samtida dans inte är svår finkultur utan en stark, tillgänglig liveupplevelse. I kampanjen World Motion lät vi världen tala. Med inspiration från pop- och rockmusikens manér visade vi publikens respons, turnéliv i världsmetropoler och tog fram egen merch. Kampanjen tog plats i stadsmiljön, digitalt och i breda medier genom kampanjens final: ett samarbete med den legendariske fotografen Anton Corbijn i utställningen Stillness thru movement – som våren 2025 erbjöds plats på ett av landets ledande fotomuseer.

Resultat: bred uppmärksamhet, ökat engagemang, stärkt kännedom och bild av kompaniet som världsledande och samtida, tydligt ökat intresse för framtida besök, positiv utveckling av beläggning och intäkter – och ett nytt sätt att prata dans.

KAMPANJ
Wind Farmed Seaweed Snacks

BYRÅ
Nord

KUND
Vattenfall

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Vattenfall stod inför en alltmer polariserad debatt om vindkraft, där förenklade påståenden och misstro trängde undan fakta. Uppdraget var att bidra till en mer saklig diskussion och nå bortom den redan engagerade klimatpubliken. Strategin byggde på att ersätta abstrakta argument med ett konkret bevis: tång som odlas mellan turbinerna i Vattenfalls havsbaserade vindkraft.

Genom Wind Farmed Seaweed Snacks, lanserade vi en oväntad men trovärdig PR-kampanj med Samuel L.Jackson, och skapade ett redaktionellt attraktivt innehåll som både underhöll och utmanade invanda uppfattningar om vindkraft. Kampanjen fungerade som en PR-katalysator där medier, opinionsbildare och publik själva tog över spridningen.

Resultatet blev global räckvidd, starkt mediegenomslag och mätbär förflyttning och effekt i både gillande och attityd,
samt ett nytt typ av samtal om vindkraftens roll i energiomställningen.

KAMPANJ
The Swedish Prescription

BYRÅ
Prime Weber Shandwick

KUND
Visit Sweden

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Visit Sweden gav oss i uppdrag att marknadsföra hela Sverige som turistland och stärka Sveriges attraktionskraft som besöksmål. Resultatet blev The Swedish Prescription – en kampanj som gjorde Sverige till världens första land tillgängligt på recept. Kampanjen lanserades via herofilm, digital plattform och internationell PR och genererade över 1800 artiklar i 70 länder, 4,13 miljarder i räckvidd, €26,85M i earned media value, +227 % ökat intresse för Sverige som resmål samt 8 000 nedladdade recept.

KAMPANJ
The Faroe Island Space Program

BYRÅ
SKF och Nord DDB

KUND
SKF

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Få journalister är intresserade av att skriva om våra kullager, men spännande initiativ som minskar friktion i världen är något helt annat. Som ett rymdprogram på Färöarna till exempel! Bakom rubriken fanns en verklig innovation: undervattensdrakar, optimerade med SKF-teknologi, som utvinner energi ur tidvattenströmmar. The Faroe Islands Space Program är ett PR-initiativ från SKF, skapat för att ta plats i den globala diskussionen om framtidens energi och göra avancerad industriell teknik relevant för en bred publik.

Genom att använda rymdkapplöpningen som kulturell referensram lyckades SKF bryta igenom mediebruset. Initiativet genererade över 1 400 förtjänade artiklar och en potentiell räckvidd på 839 miljoner. Strategin byggde på att skapa ett redaktionellt sammanhang snarare än ett marknadsbudskap. Rymdmetaforen fungerade som en journalistisk kod – enkel att förstå, svår att ignorera. Ett strategiskt PR-skifte som positionerade SKF som innovativ clean-tech-aktör i global media.

KAMPANJ
Prompt-SM

BYRÅ
Burson Sverige

KUND
Google Sverige

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Prompt-SM var ett initiativ från Google Sverige, i samarbete med Digitalidag, en del av Post- och telestyrelsen. Syftet var att stärka landets AI-kompetens genom att inspirera och utbilda kring den mest grundläggande AI-färdigheten: prompterna. Projektet lanserades mot bakgrund av en rapport som visade att AI kan ge Sverige stora ekonomiska vinster och konkurrenskraft, om vi ökar kompetens och användning. Därför ville Google hjälpa Sverige att gå från ”Wow” till ”How”, med en strategi som vilade på tre ben: sänka trösklar med en inkluderande och rolig tävling, samla relevanta aktörer kring frågan och initiativet, samt skapa bredare samhällsengagemang och diskussion genom media, kreatörer och digitala kanaler över tid via lansering, regionala kval och fysisk final. Resultatet: 100+ SoMeposts, +80 publiceringar varav 40 i radio/tv, 3 nationella tv-inslag, +300 deltagare. Initiativet stöttades av flera relevanta branschaktörer, intresseorganisationer och beslutsfattare, inklusive juryn.

KAMPANJ
Alla behöver SOVA

BYRÅ
Narva Communications

KUND
SOVA

SAMMANFATTNING AV BIDRAG
Sömnbrist är ett växande folkhälsoproblem som påverkar individers hälsa, arbetsmiljön och samhällsekonomin. Varannan svensk har sömnproblem och den årliga kostnaden för sjukfrånvaro och produktivitetsbortfall beräknas till 50 miljarder. Trots detta betraktas sömn ofta som ett privat ansvar, medan arbetsgivarnas roll i stort sett är osynlig i samhällsdebatten.

Uppdraget var att positionera SOVA som en ledande aktör i samtalet om sömn som en arbetsgivar- och arbetsmiljöfråga. Med över 30 års erfarenhet av sömn och återhämtning tog SOVA rollen som kunskapspartner och opinionsbildare. Genom kommunikationskonceptet ”Alla behöver SOVA”, ville vi flytta fokus från individen till det gemensamma ansvaret på arbetsplatsen.

Genom en nationell undersökning, rapporten ”Alla behöver SOVA – låt sömn bli en arbetsgivarfråga”, konkreta verktyg för chefer och PR-arbete skapades både kunskap, dialog och opinion. Resultatet blev starkt genomslag i förtjänt media och en förflyttning i samhällsdebatten.