Sverige tar hem guldet igen i internationella PR-tävlingen ICCO NextGen World Cup

Sverige tar återigen hem guldet i ICCO NextGen PR World Cup. I årets upplaga var det Vera Perlmann och Hanna Vult von Steyern som representerade Sverige – och som framgångsrikt försvarade landets titel som världsmästare i PR.

Tävlingen arrangeras av ICCO och samlar varje år unga PR-professionella från hela världen för att under tidspress utveckla lösningar på verkliga samhällsutmaningar.  I årets upplaga deltog team från bland annat Indien, Polen och Frankrike, som alla arbetade utifrån samma brief från den indiska barnrättsorganisationen CRY India, med fokus på barns säkerhet online. Sveriges representanter utses av branschorganisationen PRECIS.I Under 48 timmar skulle deltagarna utveckla en komplett kampanjstrategi, idé och presentation – utan tillgång till kundkontakt eller stöd från sina respektive byråer.

– I vanliga fall är det ovanligt att vi som ett team på två personer har 48 timmar på oss att ta fram en hel kampanj – utan kund eller kollegor att bolla idéer med. Att dessutom arbeta med ett verkligt samhällsproblem i Indien, en helt ny marknad för oss båda, gjorde caset ännu mer komplext men också väldigt inspirerande. Vi försökte kombinera den djärvhet som ofta präglar framgångsrik svensk PR med ett tilltal som fungerade både för den internationella juryn och den indiska organisationen bakom uppdraget, säger Hanna Vult von Steyern och Vera Perlmann.

Det vinnande bidraget, Outgroom Groomers – Beat them at their own game, bygger på insikten att personer som groomar barn ofta är mycket skickliga på att bygga förtroende över tid. Kampanjen vände perspektivet genom att hjälpa föräldrar att förstå och identifiera dessa tekniker – för att i stället stärka relationen till sina barn. Som en del av lösningen föreslogs även ett digitalt “Outgroom Centre” i Roblox, en plattform som används brett av barn i Indien, där även groomers i vissa fall är aktiva.

– Vi utgick från en obekväm men viktig insikt: groomers är väldigt skickliga på att vinna barns förtroende, ofta skickligare än många föräldrar själva. I Indien finns dessutom starka hierarkier mellan generationer, vilket kan göra det ännu svårare för barn att öppna upp sig hemma. Det är en provocerande sanning för många föräldrar, men också den insikt som juryn tyckte gjorde caset extra starkt, säger Hanna Vult von Steyern och Vera Perlmann.

 höst kommer vinnarlaget att presentera sitt case under ICCO Global Summit i Milano.

– Stort grattis Vera och Hanna. PRECIS och den svenska PR-branschen har all anledning att vara stolta. Det är fantastiskt att se hur starkt svenska talanger står sig internationellt – vinsten är ett tydligt bevis på den höga nivå, kreativitet och professionalism som finns i vår bransch. Vi har under många år legat i framkant internationellt och det verkar vi ju fortsätta kunna göra. Tack alla som lägger tid och energi på att engagera och lyfta branschens unga talanger, säger Anna-Karin Hedlund, generalsekreterare på PRECIS.

Hanna Vult von Steyern och Vera Perlmann är även aktiva i den nystartade svenska NextGen-gruppen – en mötesplats för yrkesverksamma under 35 år inom PR, PA och strategisk kommunikation, som lanserats tillsammans med PRECIS.